Put an End to Boring Corporate Videos!

Using Traditional Storytelling Techniques for Brilliant Corporate Videos

Let’s be honest: corporate videos can be dull. You know what we’re talking about – talking heads on camera spouting platitudes about the organization, endless shots of people at computers- in fact, this UK company did a brilliant spoof of exactly what you don’t want your next video to resemble!

So why would you want to let your organization create one of those boring videos? No matter how limited your budget is, you don’t have to be ho-hum. It all starts with imaginative storytelling. Use these two classic storytelling techniques to make corporate videos that are worth watching, re-watching and sharing!

1. Create Interesting, Memorable Characters

Chances are your video’s going to have people in it. Now, people are interesting. But you know who’re even more interesting? Characters. Characters have backstories, vibrant personalities, and charisma.

The characters in corporate videos should be no different. If you’re interviewing people, let them talk about things they’re passionate about. Undoubtedly they can list financial statistics or rattle off supply chain details, but watch how their eyes light up and their voice changes when they tell a story about the time they went beyond the call of duty for a client. If they’re excited and engaged, then your viewers will be as well. And in the end, your clients can read facts and figures on your website or in your printed material – they won’t remember them being said quickly on screen. Excitement and passion is a lasting feeling that will linger for your viewers.

This video, made by non-profit organization Mama Hope, is a good example. These young men helped write the video’s script to hammer home a message about dangerous Hollywood African stereotypes that might otherwise have come across as preachy.

Resist the temptation to feed people lines or make them memorize script for their on-camera appearance. Unless they are trained actors, it will feel stiff and scripted. Even a simple location or backdrop will work well if you let people be themselves and have their enthusiasm shine through.

2. Plot Your Plot

Corporate videos can often end up feeling static because they lack structure and fail to evolve. Plot points help keep your videos dynamic by consistently keeping things moving.

This doesn’t mean your videos need to have action-packed plots with more twists and turns than a pretzel factory. Most of the time, simply having a clear beginning, middle, and end with story movement in each phase is enough to keep a video well-paced and interesting.

Will It Blend? is a viral marketing campaign, launched in 2006 and still going strong, consisting of a series of infomercials demonstrating the powerful Total Blender by Blendtec. In every instalment, Tom Dickson, the Blendtec founder, attempts to blend various unusual items in order to show off the power of his blender. They start with a question- will it blend? Then he tries the item-no matter how weird- and curious viewers see the results. Cheap to make (they’re all shot with the company founder in one location) these videos rely on humour and creativity. And this creative storytelling formula has worked brilliantly. As of September 23, 2015, the Blendtec video series had collected a total of 265 million views on YouTube, the company founder has been featured on major mainstream media outlets worldwide and there have been reported sales increases of 700% since the campaign launched.

Need some coaching on how to take your next video from tedious to terrific? Contact us for some brainstorming power and a project estimate.

Voici des techniques traditionnelles d’approche narrative pour réaliser des vidéos d’entreprises géniales

Soyons francs : les vidéos d’entreprises peuvent être monotones. Vous les avez vues mille fois — des « têtes parlantes » racontant à la caméra, des platitudes à propos de l’entreprise, des plans interminables d’employés travaillant à l’ordinateur — en effet, visionnez la parodie de ce à quoi vous ne voudriez pas que votre vidéo ressemble, réalisée par une entreprise britannique.

Pourquoi laisseriez-vous votre entreprise réaliser une vidéo comme celle-là? Peu importe que votre budget soit restreint, vous n’avez pas à faire de compromis. Tout commence par une approche narrative imaginative. Voici deux techniques narratives classiques pour créer des vidéos d’entreprises à voir, à revoir et à partager.

1. Inventez des personnages intéressants et mémorables.

Votre vidéo inclura fort probablement des gens. Oui, les gens sont intéressants. Savez-vous ce qui l’est encore plus? Des personnages. Les personnages ont du vécu, du charme et des personnalités pétillantes.

Pourquoi les personnages dans les vidéos d’entreprises seraient-ils différents? En entrevue, laissez parler les gens de ce qui les passionne. Ils peuvent, bien sûr, réciter les statistiques financières ou encore, exposer les détails de la chaîne d’approvisionnement, mais, voyez leurs yeux s’illuminer et leur voix changer lorsqu’ils racontent la fois où, pour un client, ils ont fait preuve d’un dévouement bien au-delà de leurs fonctions. S’ils démontrent de l’enthousiasme et de l’excitation, l’auditoire le ressentira, et de toute façon, les clients pourront facilement trouver les faits et les chiffres sur votre site Internet ou dans vos dépliants; ils les oublieront s’ils sont dits rapidement à l’écran. La passion et la joie sont des sentiments qui durent et qui marqueront votre auditoire.

Cette vidéo réalisée par Mama Hope, une organisation sans but lucratif, en est un bon exemple. Ces jeunes hommes ont participé à l’écriture du scénario afin de marteler un message à propos de stéréotypes dangereux sur les Africains propagés par Hollywood qui autrement, aurait pu paraître moralisateur.

Résistez à la tentation de souffler les répliques à vos protagonistes ou de leur faire apprendre un scénario. À moins d’être des acteurs professionnels, cela ne paraîtra pas naturel. Un environnement simple ou même une toile de fond fera l’affaire si les gens peuvent être eux-mêmes et laisser leur passion rayonner.

2. Tissez votre intrigue

Les vidéos d’entreprises paraissent souvent figées par manque de structure et d’évolution. Les points d’intrigue aident à injecter un dynamisme à vos vidéos en faisant constamment bouger les choses.

Cela ne signifie pas que vos vidéos doivent comporter une intrigue en montagnes russes remplie de rebondissements et de péripéties. La plupart du temps, pour qu’une vidéo soit rythmée et intéressante, il s’agit tout simplement que de raconter une histoire ayant un début, un milieu et une fin, et à chaque phase, du mouvement.

« Will It Blend? » est une campagne publicitaire virale, lancée en 2006 et toujours en vogue, qui consiste en une série d’infopublicités démontrant le pouvoir de Total Blender par Blendtec. À chaque épisode, Tom Dickson, le fondateur de Blendtec, tente de mélanger des objets insolites et inhabituels afin de démontrer la force de son mélangeur. Cela commence par une question : « will it blend? » Puis, il place le produit, peu importe son étrangeté dans le mélangeur, et le démarre, sous les yeux de l’auditoire. Peu coûteuses (elles sont toutes filmées au même endroit avec le fondateur de l’entreprise), ces vidéos reposent sur l’humour et la créativité. Cette formule créative de récit narratif fonctionne à merveille. Depuis le 23 septembre 2015, la série de vidéos Blendtec a amassé un total de 265 millions de vues sur YouTube; le fondateur de l’entreprise est apparu sur les chaînes médiatiques principales à travers le monde et, depuis le lancement de la campagne, la société a rapporté une augmentation des ventes de 700 %.

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